开年即爆的剧集《灵域》即便已经播完,热度仍旧未减。不论是男帅女美的年轻向出演阵容,还是激爽开挂的游戏质感内容,更或是琳琅满目的极致特效,都为观众们所津津乐道。
一直以来,临近春节的年末之际,都是影娱作品的必争之地。伴随着近几年的行业变幻,垂直于各个品类、受众群的圈层作品,早已迈向成熟化发展。然而,看似拥有“爆款相”的作品却并不一定如预期般火爆,曾经被业界诟病的“大IP 流量明星”的搭配更似乎是害群之马人人得以诛之。但是,由梁国冠、马华干执导,范丞丞、程潇、刘一曈、聂子皓、马月、郑艺彬、王一鸣、葛鑫怡等主演的神话新武侠剧《灵域》,却 打破了“大IP 流量明星”的魔咒。
这部由逆苍天同名网络小说改编的剧集,讲述了失忆少年秦烈在经历种种艰险之后,与青梅竹马的凌语诗等一众小伙伴们,一起在灵域逐渐成长、开启新征程的故事。豆瓣开画即7.5分,19-24岁年轻受众占据了这部作品49.02%的受众占比。
《灵域》作为一部神话新武侠剧,如何创造了这一开年爆款男频IP改编剧?
世界观完备的“游戏质感”爽剧,处处都是“知识点”
当受众需求多元化发展,一刀切的影娱内容已不再能够满足所有受众的需求。不同于前几年“大女主剧”出场就“火”的市场机遇,男频IP影视化改编作品所要面临的挑战重重。一方面,由于其“男频”原著设定的基础,内容在进行影视化改编之后,如何兼顾女性受众群;另一方面,布局宏大的世界观要如何在影视化的过程中,得以呈现?
值得一提的是,虽然都脱胎于同名网络小说《灵域》,动画版已经拍至第六季,但剧集版只有36集。这就涉及到了影视化改编过程中原著细节的呈现问题,甚至还会涉及到叙事结构的调整以及部分内容的删减、重组。 当二次元经典IP历经影视化处理之后,快节奏且极具“游戏质感”的爽剧就应运而生了。
总体而言,《灵域》的核心受众年龄较小,分布最多的受众年龄层为19-24岁之间,比重高达49.02%;分布第二多的受众年龄层为25-34岁之间,占比达24.65%。此外,男性受众比重较大,占比为83.76%(数据via:骨朵雷达&百度指数)。简言之, 《灵域》的核心受众,与大众认知中喜爱动漫、热衷游戏的二次元人群,重合度较高。
无论是剧集本身还是参演者范丞丞、程潇等出演者的热度攀升,似乎都印证了《灵域》作为神话新武侠剧在年轻观众中的受欢迎程度。 除主演们“男帅女美”赏心悦目之外,能够引发年轻观众代入的一大特点就是,《灵域》独具一格的开挂通关游戏感。
剧集《灵域》虽然内里的底色是男频经典IP,但并未因改编不恰当而给泛众带来观剧的不适感。从基于原著内核的世界观的搭建到整体势力等级等具象的划分,到不间断的酷炫特效,都为影视观众提供了切实可信、代入感极强的强剧情, 而相对精良的后期特效,在影视内容的具体呈现上又举足轻重。
随着主角们的快节奏“进阶”,剧集随处可见原著的“重要知识点”。在地域排布层面上与在灵域的势力体系上,和剧情发展息息相关的内容并未删减。此外,也有《灵域》原IP粉发现剧集在影视化创作过程中,并未完全照搬原著的走向设计,反而使原著粉得到了许多新奇体验。
“颜值”与“欢乐”齐飞,热血少年“通关”开挂?
在这部自带“爽文”概念的剧集中,每一个人物几乎都能在一次次角斗中不断升级,没有一段走过的“弯路”。不可否认或许有相当一部分观众是 由于范丞丞、程潇等年轻向出演者的优越颜值而“入坑”。由这些具有相当粉丝基础和国民度的出演者演绎的《灵域》,联动制作时长长达八个月的后期特效,给大众带来了极致的视觉效果。
虚实结合的后期特效制作,可以见得剧集《灵域》制作之用心。在秦烈对阵黑化的高宇的开大招对峙段落,并非“五毛特效”的质感,从整体到局部都透露着经费在燃烧,也展现了制片方的优越创造力——在两人电光石火近身肉搏的背后,是红蓝两大呈巨人状对峙的腾腾烟雾。结合武打动作的特效处理,保证了各方细节都做到了极致的这个团队,最终收获了观众的认可。
在《灵域》中,范丞丞所饰演的角色秦烈热度很高,他自带不凡的身家背景而不自知,自己的人生最初是从最底层处磨练升级。在高燃的剧情走向中,如开了挂一般的这位热血少年,迎来了在坚持奋斗之后的个人成长。志不在凌家镇的他一次次的遇到坎坷却奋力斗争,还给观众带来了“主宰自己的人生”的思考。而痛快“闯关”的秦烈,及与他一道奋力上进的小伙伴们的快意人生,也让观众们过了一把“激爽开挂”的瘾。
人物与人物之间“前世今生”般的互动与情感走向,无一不在剧集的倒叙、插叙等手法的穿插中,给观众留下了深刻的印象。而当人物设置自带“迷雾”、再匹配以发展节奏快的剧情情节,观众自然就随着层层剥离的真相被牢牢吸引了。
值得一提的是,《灵域》的剧集中除燃爽开挂的剧情,也不乏有趣的“沙雕”段落。许多源自剧集《灵域》的台词,看似无厘头,但又确实与剧集本身联系紧密并切合。“他修‘雷法’,随时会被劈死的!”当女主妹妹一本正经的向女主说出这句话时,弹幕上的“哈哈哈哈哈”列队出现。
除常见的搞笑台词外,秦烈/贡穆烈与爷爷的人物关系也被网友所津津乐道。许多观众戏称,这部剧还应另有一个名字——《秦烈找爷爷》。而随着秦烈经历一道道历练不断“升级”,而爷爷本尊却全程看“直播”的设定,网友们则调侃称,其实,乖孙儿的一切动态,爷爷都看在了眼里。
当烧脑开挂的通关情节,与“上古”时期即有纠缠的人物关系填充了大部分剧情时, 《灵域》中的搞笑桥段,巧妙的中和了这部快节奏的激爽开挂通关剧,戳中了观众们另一个感知快乐的“穴位”。
站内玩法联动线下创意,爱奇艺打开剧宣“新大陆”
能够吸引年轻受众的除《灵域》新奇有趣的内容外,爱奇艺为此剧量身定制的剧集营销也颇具创新意味。回看这部剧的核心受众群,不难发现这是一部精准打开了圈层受众的典型作品。 爱奇艺所推出的“站内玩法”也因此而颇具科技感,更因独具创新的玩法而备受《灵域》的核心受众欢迎。
在爱奇艺app端口有一个“花式沉浸追剧”的入口,观众可在此尝试别开生面的强互动性追剧体验。另外,观众可以通过直发“雷霆万钧/KSWL/一心一叶”三个中的任意一个弹幕内容,解锁各自不同的特效,在酷炫的特效之下体验主角的开挂神技能。此外,在界面右下角,观众还可以通过点击“小精灵”图标,获得Q版秦烈/凌语诗的虚拟小精灵。
除科技感满满的观剧互动外,爱奇艺诚意满满的福利设置也十分新颖。“集卡赢大礼”的玩法简单易学,只要点击小精灵主页左下角的“集道具得红包”,并于1月31日21点前收集完毕即可。另外,点击小精灵主页右下方的“灵域合拍挑战赛”参与其中,就有机会赢得最高500元的购物卡!
此外, 《灵域》相关的线下联动也打开了观众的参与维度。四个城市的“极寒之地”主题降雪活动、“一日药师”等线下营销活动的开展,既唤醒了原《灵域》IP粉的热情,也借助这样的社会化营销实现了对泛众人群的渗透。而线下活动中的角色扮演等极具沉浸感的活动设置,也在精准对位了热衷二次元、游戏等元素的年轻人群的同时,实现了“破圈”营销,为剧集拉新、更大范围拓宽剧集受众群而做了有效工作。
爱奇艺直击作品核心受众喜好,有针对性的精准对标用户需求,联合线上、线下展开花式营销,给观众提供了与众不同的“沉浸式观剧”。平台在《灵域》这一兼具经典IP、超燃爽剧的基础上,打破了传统的剧宣模式,巧妙借助科技的力量使剧集本身与用户之间建立有效连接,从而引发受众在互动中对剧集、剧情产生有效共鸣。
爱奇艺一以贯之的创新营销,不仅开发出了经典IP影视化之后的宣发新举措,更 为剧集宣传营造了更立体的营销环境,实现了更全面的赋能剧集内容、满足了不同受众群的多元化需求。
无论在男频经典IP影视化改编的维度上,还是在打造虚实结合的神话新武侠剧极致特效的层面上,更或是后期的“破圈”营销、沉浸式互动、游戏玩法融入等细节打造,《灵域》作为2021年的开年爆款剧集,都有其可借鉴的价值所在。而业界男频IP改编影视作品的经验累积,也将因这部优质剧集的出现,增加其厚度。
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