原标题：即氪健身 Vol.09丨IHRSA：男性过度健身、类固醇滥用等问题泛滥，肌肉畸形危机上升需引关注

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一周大事件IHRSA 2022迈阿密会议发布8种健康趋势

近日，在IHRSA 2022迈阿密会议上，非营利组织全球健康研究所（GWI）CEO Susie Ellis发言探讨了2022年健康趋势及其如何改变健身行业进行了发言。（以下内容经精简）

1、户外休闲产业爆发

新冠疫情提高了户外的价值，也使人们转向户外运动——散步、徒步、骑自行车、登山、园艺、露营、涌向湖泊和海洋游泳。毫无疑问，户外设备市场，超豪华度假村的乡村露营，以及户外健身节目开始爆炸式发展。

而未来还会有更多创造性的、有灵魂的自然与运动体验。例如英国的度假村Heckfield Place提供了一整套以农场为中心的健康和健身体验，从让你跳过干草包的“农场健身”，到森林冥想。

2、健身行业需要在男性群体中发挥积极作用

在社交媒体上，好莱坞和健身行业向男性强行灌输肱二头肌和腹肌。这对男性的身体形象产生了可预见的负面影响，男性肌肉畸形危机也在上升，强迫性节食、过度健身、类固醇滥用等问题泛滥。

现在是健身行业认真反省的时候了，我们预测，更多的健身品牌将站出来，成为男性在健身方面起到积极作用的领导者。

3、要加倍重视社区/人与人的连接

在经历了两年多的线上健身后，消费者现在正成群结队地回到现实世界的体验中，而在未来，针对线下的健身品牌将加倍关注社区建设和心理健康，作为品牌差异化的因素。例如SoulCycle创始人的“关系健身”新概念——Peoplehood，被称为“为你的灵魂锻炼”，这是以社区为主导，而不是以健身为主导。

4、健身需要以更简单快乐的方式解决老年人和初学者的问题

在过去，健身行业通常以过于激烈、复杂的锻炼步骤为主导，忽视了老年人与新手，但这需要改变，人口结构的变化使之难以为继，健身的未来是更简单、更快乐、更少惩罚、更容易获得、更受欢迎、更包容所有身体和年龄的人的运动，这些人并不想变得魁梧，而是寻求一种基本的力量和运动方式。

5、城市要为所有人提供“健康游乐场”

过去，城市只是钢筋混凝土丛林，未来，城市需要朝着森林绿洲的方向野化，围绕着可获得的、可负担的健康被重新构想。

目前，有许多新的“城市游乐场”的例子，在那里自然与健康和健身相遇。新的人造海滩和木板路，免费的健身课程，甚至是水上运动。例如，在伦敦的新河滨公园The Tide，人们可以参加瑜伽等免费课程。马德里正在花费1亿美元在全市范围内创建14个自然系的“健康中心”——混合运动和健身活动，这一平权趋势将为城市居民提供昂贵的精品健身/健康课程的替代方案。

6、为“未来世界的不确定”而健身

从新冠疫情到乌克兰战争，无休止的全球危机促使我们对身体保健的看法发生转变，也重塑了这一观念。

迅速在全球崛起的功能性健身趋势便是很好的例证——为现实世界中难以预测的活动与环境做准备的运动，包括身体平衡协调能力、基本力量和耐力，而不仅仅是健身房锻炼。在英美，这种功能性健身也成为了军事体能测试的趋势。

7、注册的健身和保健教练正在崛起

行为改变是最困难的事情，这就是认证健康教练出现的意义：经过基于证据的对话技术的培训，在人和人的相处中，让人们发现自己的内在动力，以达到现实的健康目标。

现在，更多的健身和瑜伽从业者正在考取这种证明，甚至将其作为新职业。而这些人也将会越来越多地与医生、保险公司、心理专家等合作。医疗保健、健康和健身的未来，是越来越多地采用多学科的团队与方法。

8、健身进入元宇宙时代

元世界和健身有独特的协同作用。栩栩如生的沉浸式世界可以作为新的方式提高人们对运动的参与度。

游戏化是现在热门的健身趋势。像Mulu和Play Pulse这样的公司利用游戏来为人们提供运动动力，现在，每周似乎都有一个新的运动赚钱类公司，以各种方式激励人们的运动。Fitcoin、Walken和STEPN是许多向你奖赏加密货币的新平台之一。5月份的一项研究（由FitRated进行）显示，81%的美国人将通过在元宇宙中锻炼赚取加密货币，来激励自己保持健康。

健身新风向Kate Bush位列Spotify健身类音乐榜眼

据PureGym的调研显示，1985年发行的凯特·布什的经典歌曲《Running Up That Hill (A Deal With God)》如今正在成为世界各地的健身者们健身时的背景音乐，它现在也是Spotify上第二大最受欢迎的跑者歌曲。

原因则是由于这首歌被纳入《怪奇物语》第四季而重新大热，新一代年轻人已经爱上了这首有37年历史的流行歌曲。

在分析了Spotify上近1000个不同的跑步音乐列表的20多万首歌曲后，PureGym发现《Running Up That Hill》是2022年跑步爱好者播放量第二大的歌曲，仅次于Macklemore&Ryan Lewis的《Can't Hold Us》。

PureGym

美国健身行业渗透率达到21.8%

据Club Industry消息，根据健身俱乐部贸易协会IHRSA最新数据，在过去两年里，美国健身俱乐部的会员人数增长了3.8%，6岁及以上的会员人数达6650万，占美国人口的1/5。尽管面临与新冠肺炎相关的挑战，但行业总体参与率达到21.8%，为行业历史最高水平。

尽管健身房用户占比及会员人数增长明显，但这期间健身房的总访问次数却从2019年的67亿次下降到2021年的45亿次。人均每年访问健身房的次数也从109次下降到72次。

IHRSA认为，造成这个现象的原因可能是设施有限、政府强制临时关闭、成年人无法返回办公室、等待疫苗供应、使用能力限制以及俱乐部不提供全部服务等。

品牌动态抖音成为2022世界杯持权转播商

近日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。这意味着，除抖音APP外，今日头条、西瓜视频、悟空浏览器、皮皮虾、懂车帝、Pico等平台，也同步获得了世界杯授权。

FIFA

目前，除去“持权转播商”的身份之外，双方还未透露更多合作的具体内容。

据《2021抖音体育生态白皮书》显示，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者数量超过6万人，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。近期调研显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。

成都大运会延期至2023年7月28日至8月8日举行

近日，国际大体联正式宣布，原定于今年6月在四川成都举行的第31届世界大学生夏季运动会延期到2023年7月28日至8月8日举行。

成都大运会此前已多次变更开幕时间。原本，成都大运会计划于2021年8月16日-27日在成都举行。随后调整为2021年8月18日至29日。2021年又推迟至2022年6月26日至7月7日举办。

FITURE发布新品魔镜3及魔镜3Plus

据家庭健身品牌FITURE的官方消息，近日FITURE宣布推出新品“魔镜3”及“魔镜3Plus”。此次FITURE的新品魔镜分别在智能化、体验感及专业度上做了升级。

据悉，此次魔镜3及魔镜3Plus配备43英寸4K超高清全面镜屏幕，搭载哈曼卡顿联名音响及魔光幻影光带。结合16+大类健身课程，带给用户多场景特效及沉浸式体验的同时，满足多重健身需求。

FITURE

天猫公布618运动户外品牌榜：耐克位列运动行业榜首

近日，天猫公布了618运动户外品牌榜单，其中，耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、斐乐(Fila)位列运动行业前三，蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列户外前三。

其中，耐克在618期间店播成交额同比增长超过300%，新会员增长对比去年同期增长超60%。

除了国际品牌外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌同样表现强劲。特步今年618的销售额同比增长直冲50%。

天猫

超级猩猩推出8周年店庆活动

据超级猩猩官方公众号消息，上周六，健身房品牌超级猩猩开启了“全民运动，超猩买单”8周年庆活动，活动中，超级猩猩门店推出了“6.25元团课预约”及“62.5元私教盲盒”等活动。

超级猩猩

Altis推出新品人工智能教练

近日，互联网健身公司Altis推出了一款人工智能健身训练器。与Peloton Guide类似，Altis利用带有计算机视觉的摄像头，直接插入电视或显示器使用。

与Peloton Guide相比，Altis提供了大量强化后的人工智能技术和功能，包括Altis BodyGPS在内的三个人工智能系统。

Altis

对此产品，Altis已经开发了三年，并声称这是第一个“有意义的运动科学和计算机科学的融合，通过游戏化的混合现实体验，看到、理解并亲自指导用户。”

Altis CEO Jeff Halevy说：“我想创造一种产品，与私人教练的成本相比，价格实惠且可靠，且家中不再增加任何屏幕。”

目前，Altis已与LA Fitness和Hyatt等健身房及酒店公司合作，在未来1年中，Altis将被投放到1000多家健身房和健身中心。

STEPN GST代币下滑97%

在市场看跌的情况下，STEPN GST的价格已跌破1美元的关键支撑位。截至6月24日，该代币目前的交易价格为0.18美元，较4月28日略高于9美元的历史高点下跌了 97%。

品牌融资觅淘智联累积获3000万美金融资

据36氪消息，家用健身设备公司觅淘智联已先后完成两轮融资，机构投资方有IDG资本和一些个人投资者，累计融资金额约3000万美金。

该公司成立于2015年，其研发的一款高端家用智能力训设备——S计划Model S已上市，单机官方售价29998元。

用户通过手机或主机屏幕就可以自主操控设备和系统，一个人居家也可以自由健身，无需他人帮助。传统健身房常规的训练项目，包括塑形、减脂、增肌、心肺强化等多种健身计划，都可以通过S计划Model S实现。

重新加载获3000万Pre-A轮投资

近日，新锐鞋服品牌重新加载完成由蓝驰创投领投的3000万Pre-A轮融资。本轮资金将用于鞋服品牌的供应链建设与内容打造，以及吸引更优秀的人才加入。

据了解，重新加载是交个朋友投资的的鞋服品牌。据该公司负责人颜乐透露，目前该公司正在进行A轮融资。

FitFighter获得250万美元的新融资

近日，FitFighter获得了250万美元的种子轮融资，以建立其销售队伍、扩大其健身房计划和军事训练、推进产品设计并加速生产。本轮融资由Jennus Innovation领投，Abraham Trust提供支持。

该公司于2020年底亮相后，迅速与军事和公共安全市场的客户建立了联系，包括美国各地的消防和警察部门，FitFighter专注于健身专业人士、军队、消防等公共部门和运动员这类群体。

FitFighter

FitFighter销售和营销副总裁Jarod Cogswell说：“FitFighter的使命是成为所有行业的真正合作伙伴，不仅提供独特的、可获得的、服务于所有级别和学科的健身产品，而且还提供可进化的系统，也会对力量训练产生积极影响。”

“我们的团队疯狂专注于协助健身专业人士和他们的客户、军队、急救消防和运动员发展他们的能力，使他们能够强壮地运动，并成为将健身社区联系在一起的宝贵工具。”

Nowatch完成870万美元A轮融资

近日，荷兰健康科技公司Nowatch完成了870万美元的A轮融资，本轮融资由Chris Hall和Flow Ventures领投。资金将用于其压力感应设备的研发与测试，扩大营销范围并发展其内部团队。。

据悉，Nowatch的旗舰产品Nowatch是一种可穿戴设备，搭载与飞利浦共同开发的EDA传感器可实时读取皮肤上的皮质醇水平来测量和预测压力。

Nowatch

值得一提的是，该设备搭配半宝石表盘来替代指针及屏幕，其还可以跟踪呼吸、心率、血氧饱和度以及睡眠等健康指标，可以提前 60 分钟提醒压力超载并提供相应的解决优化方案。

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