套路题材、小成本、微短剧……顶着这些“不利因素”却打了个翻身仗的《总裁虐我千万遍》,在24小时内播放量破1000万,成功破圈;收官后,《总裁》累积播放量超5100万,与同类短剧相比,《总裁》的表现大大超过预期,市场和口碑双丰收。
小成本短剧之光 联动营销新玩法
《总裁虐我千百遍》是一部由剧浪影视打造的微短剧,讲述了女总裁顾梦薇因一场闹剧,与自己管理的商场中的男实习生顾言结缘,在经历了一系列纠葛起伏后,两人最终甜蜜相恋的故事。
该剧两位主演蔡乙嘉和杨欣颖曾在《大约是爱》中作为副CP首次搭档演出,二人扮演的“非林夫妇”在剧中收获了超高人气,吸粉无数。出品方剧浪影视独具慧眼,在拍摄完原班人马回归的《大约是爱2》后,牵线让两名演员三搭,把副线变成主线,播出节点紧跟《大约2》,与《大约2》联动营销,借剧中林菲菲的演员人设,巧妙设定剧中剧环节,用官方微博固定板块“每日一问”环节引出了《总裁虐我千百遍》,随后在第二天播出的剧集中,也让《总裁虐我千百遍》的内容出现其中,这样别具巧思但又充满幽默的联动营销,不仅摒弃了“捆绑”之嫌,还将前作流量基础实现了最大化利用,借势为剧集的未播先火奠定了基础。
在剧集定档当日,相关话题在抖音、微博多个榜单都喜提高位热搜,抖音娱乐榜更是强势挂顶。播出后剧情相关话题也获得了较高讨论度,进入腾讯视频站内爱情剧排行榜前十。
短剧精品化 剧集创作边界再拓宽
最近的偶像剧市场上,情节冗长和工业糖精已经引起了很多观众的负反馈。在信息速食化的当下,花费时间去观摩琐碎细节,属实容易失去耐性。
趁着短视频平台崛起的东风,一种新兴的剧情演绎势力也在悄然发迹。短视频平台微短剧收获了大批寻求消遣的观众追捧。然而这些微短剧在场地和体裁的限制上有着较为明显的短板,这样的短板,正是传统剧集拍摄所占优的。
直到《总裁虐我千百遍》的出现,将两者长板融合一体。
在把集数和每集时长压缩的同时,《总裁》营造出高能不断的快节奏。即便剧情基本每一步都在预判内,但这样的高频输出成功地拿捏了观众,让观众持续上头忍不住想往下追剧。
同时,保证主创班底的高质量,将通常制作粗糙的短剧趋于“精品化”——更精致的服化、更多元的场地、更专业的运镜……可以说《总裁虐我千百遍》能获得超预期的好口碑,与它“短剧精品化”的新规划思路有着十分紧密的关联。直至收官,网络上依然讨论不断,不少网友纷纷在各平台呼唤“四搭”,《总裁》正在不断强势吸粉。
“霸总”也能多元化 旧题材新创作
尽管《总裁虐我千百遍》在形式上突破了传统言情剧的限制,但能受到受众的认可,终归还是靠内容。
虽然《总裁虐我千百遍》的核心是“霸道总裁”,但也并非纯粹照搬旧例。这部剧中将传统总裁套路的男女性别进行对调,让颜值与能力并存的男实习生“引起”雷厉风行女总裁的“注意”,既对总裁套路作出了变更,也响应了近年来越发高涨的女性意识。值得一提的是,这样的尝试并没有走向“女尊”的极端,这部剧在套路性转之下,更多的表达了两性关系中的平等姿态。
男主顾言的人设同样颇具新意,将目光投射到当前影视剧作人设中少有涉及的护肤品店“柜哥”,一并打破了男孩子与护肤美妆两者之间的隐形偏见壁垒。男性在美妆护肤行业同样可以有专业性的表现,且丝毫未减所谓的“阳刚”之气。
可以看出《总裁虐我千百遍》在内容的尝试上,更多的关注到了社会意识的发展,演绎可能性,拓展新元素。
《总裁虐我千万遍》作为近期剧作口碑“小黑马”,用其优质的内容、饱满的人设,外加精美的制作,结合充满新意的营销思路,成为甜宠剧的新力量。从其开播到收官的整体表现,可以说是甜宠剧市场的新一步好棋,甜宠市场或将再创新机。
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