根据丹麦珠宝品牌潘多拉PANDORA在5月4日发布的2022第一季度财报,报告期内潘多拉中国录得销售额较2021年同比下滑31%,而有机营收较2021年下滑18%,较疫情前的2019年同期更是大跌57%。
这意味着潘多拉在华业绩下滑趋势并未得到改善,且较2021年同期还进一步扩大。2021年第一季度,潘多拉中国实现有机营收较2019年同期跌幅为51%。
潘多拉在当天的财报会议上表示,第一季度中国市场的低迷表现主要是受到3月以来,主要城市疫情管控进一步加强的影响。“3月以来一些城市的严格的封控措施进一步导致门店客流量的显著下滑,虽然大部分(潘多拉)门店都处在开业状态。”
潘多拉方面在会议上表示:“中国作为有着战略地位的市场,潘多拉仍然在其中看到重要的发展机遇。”不过,潘多拉对于第一季度中国市场的表现显然并不满意。
除了中国市场,2022年前三个月潘多拉在全球其他地区市场均实现业绩增长,并不同程度地超过2019年水平。以潘多拉另一战略核心市场美国为例,2022年前三个月美国市场实现有机营收较2021年同比增长7%,较2019年更是大涨67%。
而晚于美国市场从疫情中恢复过来的欧洲市场,也呈现出消费复苏强劲的势头,潘多拉在英国、意大利、法国、德国等主要欧洲国家均实现有机营收的强势双位数同比增长。由于全球其他地区市场表现出色,2022年第一季度潘多拉实现业绩增长,录得有机营收同比增长21%。
由于疫情防控等对零售业的持续影响,潘多拉始终未能推进在中国市场的品牌革新策略。在2021年财报会议上,潘多拉就曾表示会推迟在华市场改革投资。而该公司所指的改革,具体就是其在2021年9月宣布的长期发展战略——“凤凰计划”。
这份改革战略聚焦于潘多拉在核心市场的巨大商机,并计划通过品牌、设计、个性化和核心市场等四个方面改革,实现“成为轻奢珠宝市场最大和最受欢迎的品牌”的目标。
美国和中国正是这项改革计划的核心市场。在2019年业绩基础上,潘多拉计划实现中国市场长期营收翻三倍,美国市场长期营收翻番。
从目前来看,美国市场的发展目标会更早实现。2021年潘多拉美国录得营收70亿丹麦克朗(约合66亿元人民币),而2019年潘多拉美国的营收为47亿丹麦克朗(约合44亿元人民币),若按照上一年的年复合增长率,预计2022年美国市场就将实现营收较2019年翻番的目标。
而2021年潘多拉中国录得营收为11亿丹麦克朗(约合10.37亿元人民币),2019年为20亿丹麦克朗(约合18.85亿元人民币),尚未恢复至疫情前水平。
潘多拉在中国市场的根本问题并非疫情,而是轻奢珠宝市场激烈的市场竞争。面对正在大举改革的奥地利品牌施华洛世奇,来势汹汹的本土新兴品牌Lola Rose等,潘多拉需要解决的是品牌形象过时,没有核心爆款产品等所造成的消费者流失问题。
在潘多拉的改革计划中,也可看到该品牌试图解决这些问题。在产品线改革的基础上,潘多拉计划通过两个阶段实现中国市场的增长目标,首先是巩固品牌在轻奢珠宝市场的品牌定位。
界面时尚此前报道,潘多拉高管此前曾向媒体表示,将通过启动新的营销广告活动、加强与KOL合作,以及调整销售叙述等手段重新调整在华定位。
而另一方面,潘多拉将扩大品牌在华门店网络。目前大中华区市场共有250间潘多拉概念店,雇员超过2000名。
虽然潘多拉目前仍然暂停对中国市场改革的投入,但它也正在为中国市场改革做着准备。潘多拉方面在财报会议中表示,2022年第一季度其已经更换了中国团队管理层。4月7日,Avon雅芳原亚太和中国总经理Irving Holmes履新潘多拉大中华区总经理一职,他同时也担任潘多拉全球高级副总裁的职位。他来到中国市场的任务之一,正是在大中华区推动“凤凰计划”。
《黑函情报战》发预告 诺亚·琴蒂内奥变职场菜鸟
11月17日,由诺亚·琴蒂内奥、劳拉·哈德克、阿尔蒂·曼等人出演的《黑函情报战》发布正式预告,定档12月16日在线...
柯南×安室透再联手!《万圣节的新娘》曝终极预告
第25部《名侦探柯南》剧场版《名侦探柯南:万圣节的新娘》将于11月18日全国上映,预售现已全面开启!日前,影片...
广濑铃《若水沿流落于海》曝海报 定档2023年6月
11月17日,由前田哲导演,广濑铃主演的电影《若水沿流落于海》发布海报,宣布将于2023年6月在日本上映。 《若...
赖声川《如梦之梦》官宣阵容倪妮主演 胡歌送祝福
11月17日,话剧《如梦之梦》专属版官宣演员阵容,演员倪妮发文官宣自己饰演顾香兰,一组倪妮排练花絮图也同步曝光...
韩寒《四海》定档12月2日在中国台湾地区上映
11月17日,由韩寒执导,刘昊然、刘浩存、沈腾、尹正主演电影《四海》发布中国台湾地区版预告片,预计将于12月2日上...
“黑色新娘”酷毙了!蒂姆·伯顿《星期三》首映礼
当地时间2022年11月16日,美国洛杉矶,珍娜·奥尔特加(Jenna Ortega)、凯瑟琳·泽塔-琼斯、路...
《梦乡》11.18上线曝预告 杰森·莫玛饰半人半妖
由弗朗西斯·劳伦斯执导,杰森·莫玛和马洛·巴克利主演的Netflix奇幻冒险新片《梦乡》发布新预告,小女孩与半人半妖一...
《叫我郑先生》导演邹德全发文 呼吁院线多排片
11月17日,电影《叫我郑先生》导演邹德全发文,追思与涂们相处的日子。文章中讲述道:仅第二次见面,涂们老师就已...
《沼泽深处的女孩》终极预告 沼泽女孩陷爱恨纠葛
改编自全球现象级畅销小说的年度女性必看爱情成长佳作《沼泽深处的女孩》将于11月25日登陆全国影院。影片发布终极预告...
科幻喜剧《独行月球》:科影融合之路任重道远
原标题:《独行月球》:科影融合之路任重道远 电影《独行月球》是由张吃鱼执导,沈腾、马丽主演的科幻喜剧片,改...
等一个安妮·海瑟薇回归!《公主日记》第三部立项
已经拍摄了两部的《公主日记》是迪士尼旗下的经典影片。日前,据THR等报道,该系列的第三部正在筹备之中,新片为续集性质,...
宫崎骏《千与千寻》改编舞台剧 正式登陆流媒体
11月16日,根据宫崎骏动画名作《千与千寻》改编的舞台剧宣布登陆流媒体,并将于11月19日在19家流媒体平台播出。...
《大博弈》商场“极限”交锋 秦昊万茜再次梦碎
由周梅森编剧,韩晓军导演,秦昊、万茜、田雨、张萌、谭凯、柯蓝主演,改编自周梅森同名小说的现实主义题材力作《大博...
电影频道11月20日约19:47播出《古董局中局》
1905电影网专稿 上世纪90年代初,一尊从日本归还的佛头文物,牵扯出一场尘封五十年的惊天骗局…… ...
迪士尼《奇异世界》曝片段 家族奇幻世界大逃亡
近日,迪士尼动画新片《奇异世界》公布了一支正片片段。在片段中,冒险家族展开了大逃亡。而在他们的身后,是一大群说不清...
目黑莲《舞翔长空》曝剧照 “惹人嫌精英”将登场
日前,日杂《ザテレビジョン》披露了即将在NHK晨间剧《舞翔长空》中登场,目黑莲的大量剧照。初次出演晨间剧的目黑...
《忍者神龟:崛起》水墨风海报发布 定档11月19日
11月16日,全球知名IP《忍者神龟》系列全新动画电影《忍者神龟:崛起》发布中国定制版水墨风角色海报,独具东方...
女性版《加勒比海盗》被砍 原定“小丑女”出演
已经立项超过两年,进入到了剧本和筹备阶段的女性版《加勒比海盗》,被迪士尼彻底放弃。日前,在接受《名利场》杂志专...
《月圆月缺》预告 村花、目黑莲背德相恋暧昧感UP
11月15日,电影《月圆月缺》解锁“Remember Love版”网络预告。预告中,小野洋子的《Remember Lo...
《忍者神龟:崛起》曝预告 逆转未来超燃场面来袭
11月15日,全球知名IP《忍者神龟》系列全新动画版电影《忍者神龟:崛起》发布终极预告与终极海报,高能剧...