原标题：双厨狂喜！王者荣耀x泡泡玛特首发系列盲盒，有你的本命英雄吗

5月20日,王者荣耀与泡泡玛特宣布推出首款联名盲盒产品——“峡谷萌新”系列。王者峡谷中的英雄们即将穿过次元壁,以Q萌的实体形象与游戏玩家、盲盒爱好者们见面。这是王者荣耀跨界破圈至美妆、服饰、美食等领域后,又与潮玩品牌展开梦幻联动。

反差萌“爆表”,峡谷萌新集结完毕

“峡谷萌新”系列盲盒首发将推出14款盲盒公仔,包括12个经典款,和2个隐藏款。大乔、小乔、李白、王昭君、孙尚香等12位颇受玩家喜爱的峡谷英雄作为首批入选的萌新英雄已经集结完毕,蓄势待发。

峡谷萌新系列盲盒展现了王者英雄初入峡谷时不为人知的一面,可爱稚嫩的萌新设定与平日里驰骋峡谷的英雄形象形成了巨大的“反差萌”,带来了耳目一新的视觉体验。其产品设计更是细节拉满,融入了不少令王者玩家会心一笑的小彩蛋。

其中,云中君被设计成了刚刚破壳而出的小宝宝,脚下踩着破碎的蛋壳。花木兰也回到了无忧无虑的孩童时代,脸上因为调皮打闹而留下的伤口才刚刚结痂。峡谷中唯一一对姐妹花大乔、小乔,则是喜提隐藏款,王者荣耀突破性地互换了两位英雄的服装配色、搭配细节等元素,两姐妹就像是偷偷换上对方衣服的小朋友,童趣盎然。

基于可爱、潮流的设计语言,峡谷萌新系列盲盒的整体设计同样融入了诸多巧思。风格上,进行了萌化设计,针对头发造型进行夸张化的圆滑处理,在表现英雄特征的同时提升视觉亲和力。色彩上,选用了温和、清新的中性色彩,以创造丰富又明快的色彩体验,也更加契合萌新柔和、无害的外在形象。另外,呈现多元化的英雄特色,避免色彩感受过于统一,也是重要考量因素。

此外,基于“娃屋”的场景概念,王者峡谷也被搬到了现实世界中,变成了充满欢声笑语的游乐园,红蓝buff化身游乐设施,凶猛的暴君则摇身一变成了“龙王滑滑梯”。初来乍到的萌新英雄们会在这里碰撞出怎样的故事?等待你来解锁。

王者荣耀x泡泡玛特,潮流文化打破用户圈层

此次王者荣耀与泡泡玛特展开梦幻联动,是基于双方对Z世代的深刻洞察,以及彼此的高度契合。

王者荣耀与泡泡玛特的核心用户呈现出高度的相似性,他们不止是“会玩”,更是乐于尝试新鲜事物,热爱多元化的表达方式,这为双方的合作打下了坚实的用户基础。线上线下的IP合作联动,则有助于持续强化品牌与用户之间的情感链接,帮助实现游戏玩家与潮玩玩家的破圈沟通,促进两大圈层的互相渗透,是一次双赢的积极尝试。

随着潮玩文化在年轻群体间的广泛传播和破圈,从手办中衍生的以泡泡玛特为首的盲盒产品,已然成为年轻人社交和自我表达的重要寄托,而王者荣耀作为年轻人的基础社交工具,也是众多年轻人生活中必不可少的一部分,这一共性进一步促成了双方的合作。

此外,在万物皆可盲盒的时代,IP对于潮玩市场的重要性日益增长,泡泡玛特的成功很大程度要归功于IP带来的价值,与王者荣耀游戏IP的合作有助于拓宽泡泡玛特的IP生态,丰富用户体验,延展品牌生命力。对于王者荣耀来说,丰富的跨界合作更能挖掘游戏IP的多元价值和应用场景,打造属于年轻人的潮流文化。

正因如此,王者荣耀与泡泡玛特的合作是水到渠成,互相成就。

对话年轻一代,王者荣耀多维布局游戏IP

多年来,王者荣耀已经构建起了一个庞大的IP生态,在不断突破自身边界的同时,以更加多元化、富有创造力的方式贴近年轻用户。

在实体产业中,王者荣耀在美妆、服饰、美食、线下乐园等诸多领域都有过跨界联动,其中与美妆品牌完美日记的联名合作不仅在美妆界掀起了一股“游戏配色风”,更是在社交平台引发了自来水式的传播,为品牌注入更多活力。

近期,王者荣耀与北京环球影城展开跨界联动,共同探索数字文化与东方故事面向新生代的呈现方式。值得一提的是,王者荣耀是全球第一个、也是唯一一个受邀进入北京环球影城季节性活动的中国原创IP。

一系列跨界破圈的的创新尝试让王者荣耀的IP得以扩容,并触达更广泛的圈层,渗透进大众的日常社交、消费场景中,而愈发庞大的非玩家IP粉丝群体也成为王者荣耀不断完善自我,丰富IP生态的不竭动力。

此次以潮流玩具为载体,推出峡谷萌新系列盲盒,为王者荣耀与年轻人对话建立起了新的渠道,让王者荣耀更能读懂年轻人,构建牢固的情感价值认同,也为王者荣耀多维布局游戏IP世界挖掘更多可行路径,持续探索游戏IP的无限可能。

责任编辑：