《封神训练营》综艺节目的定档，让不少影迷直呼“《封神》售后绝了”。

9月25日，由芒果TV与电影《封神》合作打造的综艺《封神训练营》发布官宣海报，正式定档9月28日起每周四中午12点上线。对于这档节目，芒果TV给的定位是“演员成长纪实观察真人秀”，将在节目中与观众回顾年轻演员们从选拔到集中培训并确定角色的全过程，揭晓《封神》背后的成长故事。

另外除了《封神训练营》这一衍生综艺节目，今年 芒果超媒（300413.SZ） 还根据多部热门影视剧推出后续衍生综艺节目。“在今年综艺制作环境没有明显改善的情况下，衍生综艺节目不失为一次有益的尝试。”此前在综艺行业工作四年的kaka（化名）表示，依靠热门影视作品的口碑和知名度，这类型综艺有更大的出圈概率。

“更多是双方利益选择”

凭借大量的“自来水”安利，“黑马”《封神第一部》在今年7月从暑期档中杀出重围。截至发稿，该影片票房收获26亿元，且密钥第三次延期，延长上映至11月19日。热映期间，作品背后长达10年的筹备故事也引发了关注和热议。

尤其是在《封神》“质子男团”选拔、培训等花絮放出后，影迷们更是调侃这是“封神101”，还强烈呼吁推出筹备期间的相关作品。这个呼声也得到了官方回应，片方相继宣布在优酷上全网首播《封神之路》纪录片，并与芒果TV合作制作首档“电影制作X综艺剪辑”跨界IP联动综艺。

据了解，“质子团”的选拔以及培训花费了大量的时间。先从全球海选的15000人中，剧组甄选出1400余人，之后再由导演乌尔善面试，最终选出20多位年轻演员进入封神演艺训练营。为了呈现更好的电影效果，乌尔善还专门开设了“封神演艺训练营”，安排了24周的专业课程，演员们每天的封闭课程不少于12个小时，一周训练6天。

这一回，《封神训练营》以综艺叙事逻辑对电影庞大的幕后素材进行重新剪辑，邀请到乌尔善，“质子团”于适、陈牧驰、黄曦彦、李昀锐等，“妲己”娜然、“哪吒”武亚凡等演员以观察嘉宾的形式共同回顾从筹备到拍摄的全过程。

“这个综艺可以对《封神》后续两部电影的宣发起到助推的作用，同时还将维持相关演员的热度。”产业时评人张书乐分析道，《封神训练营》综艺还不仅仅限于“养成”，还可以围绕封神故事背景和改编内容进行一定的文化叙事，达成传播传统文化的效果。

kaka也表示，《封神训练营》更多是双方利益的选择。一方面，这一综艺可以增加影视作品的曝光量，另一方面对平台方来说，芒果TV也可以利用《封神》电影的热度吸引招商从节目中带来收益。

衍生综艺成发展趋势？

值得一提的是，从《封神》影片上映到《封神训练营》官宣定档，这中间大概只相差了两个月。

“正常情况下，一个综艺从拍摄到完成后期剪辑至少需要三个月。”kaka介绍，在一众综艺节目中，《封神训练营》上线速度较快。

据她判断，本身电影在前期筹备时就积累了大量的原始素材，再加上芒果超媒与片方北京文化（000802.SZ）联合制作，在资金、演员等条件都到位的情况下项目能够得到快速推进。更重要的是，平台方也想“蹭”上《封神》上映期间的热度。

银柿财经还注意到，根据影视作品设计诞生的综艺并非只有《封神训练营》，芒果TV在今年还上线了电视剧《大宋少年志2》衍生的团综《团建吧！七斋》《大宋探案局》、校园剧《东北插班生》衍生团建真人秀《老铁我们来了》，以及《开画！少女漫》之衍生友谊真人秀《快乐的大人》等。

“依靠热门影视作品的口碑和知名度，相比于一般综艺，衍生综艺破圈的概率会更大一些。”基于此，kaka表示，在综艺行业环境不理想的情况下，这一类型综艺成本相对较低、制作周期也较短，确实会是一个比较好的尝试。

她补充道，相较于往年，行业整体环境并未有明显改善，广告、中插仍是综艺收入的主要来源，但如今广告投资方更青睐于直播带货这种可以直接变现的方式。对平台来说，降本增效仍是主旋律，项目落地也以盈亏平衡为优先项。“我身边了解到的，项目策划一年了还没落地的情况还有很多。”

另外从芒果超媒广告收入，以及今年推出的综艺情况来看，衍生综艺的选择也不难理解。一直以来，芒果超媒就呈现出较强的综艺能力，其互联网视频变现渠道主要包括广告、会员和运营商。在2021年时，芒果超媒广告业务首次突破50亿元大关，达到54.53亿元，财报中还特别提到《乘风破浪的姐姐2》招商金额创造行业之最，综N代优质IP项目广告招商体量稳步增长。

然而，此后两年形势发生变化，芒果超媒2022年广告业务实现营收39.94亿元，同比下降26.77%。2023年上半年，广告业务实现营收17.90亿元，同比下降17.23%，降幅有所收窄。公司在财报中表示，短期内广告主对市场信心有所修复， 但实际经营层面部分广告主对营销预算投放仍相对谨慎。

至于推出的综艺，综N代《向往的生活》在今年迎来告别季，常驻MC黄磊、何炅对观众宣布节目暂时终止的消息。而且今年《乘风2023》前期虽然有美依礼芽贡献舞台，但之后节目热度趋于平稳。目前在播的《披荆斩棘的哥哥第三季》在社交媒体上讨论热度也不如从前。

kaka表示，这类节目模式虽然火爆，但推出综N代后在选人中越来越难有惊艳的演员了，观众也产生了一定的审美疲劳。相较之下，《封神训练营》还具备新鲜感。

不过，她也认为，衍生综艺并不会是行业长期趋势，影视作品的热度和口碑不一定能完全延续至衍生综艺。“首先综艺节目和影视作品受众还是存在差异，这次《封神训练营》的出现背景算是‘天时地利人和’，还有演员和综艺之间也存在壁垒，有些演员可能是‘剧抛脸’，但在参加综艺时未必会带来更好的综艺效果。”

张书乐也指出，这类团建式综艺过于依赖于爆款的偶发性，加上为了配合热度而临时开播，质量上也难以稳定，短促出击的“临时综艺”在招商上或存一定难度。